Louis Vuitton

A primeira loja aberta pela Louis Vuitton foi em 1854 em Paris, França. 

Em 1885 foi aberta a segunda loja em Londres, sucedida por lojas em Nova York, Bombai, Washington, Londres, Alexandria e Buenos Aires3 ). 

Atualmente, são 435 lojas , e a presença da marca alcança 63 países.
Estes produtos são vendidos exclusivamente nestes locais, com exceção de lojas especializadas em vender bens de luxo, como é o caso da Harrods em Londres.

A Louis Vuitton é uma empresa especializada na produção de bolsas e malas de viagens, feitas em couro e lona, bem como na sua comercialização.

Produz e vende também vestuário, sapatos, relógios, joias, acessórios, óculos de sol e livros. Concorre com Versace, Gucci, Chanel, Prada, Armani, Dolce & Gabbana, Christian Dior, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Óscar de la Renta, Burberry e outras marcas de luxo.

É uma das principais empresas da holding LVMH sediada em Paris.
A empresa tem como diretor artístico o fashion designer Nicolas Ghesquière.
Louis Vuitton também utiliza figuras proeminentes em suas campanhas (mais notavelmente a supermodelo Gisele Bündchen, a cantora Madonna a atriz Uma Thurman e o ex-atleta Pelé).

O fundador da marca, Louis Vuitton (Anchay, 4 de agosto de 1821 — Paris, 27 de fevereiro de 1892) foi um fabricante de malas e bolsas na segunda metade do século XIX, emParis.
Criou a sua oficina em 1854 em Paris, onde produzia artesanalmente malas e bolsas.
O seu trabalho foi reconhecido na Europa quando reinventou o formato das malas de viagem e criou um padrão de desenho diferente comparado ao que havia na época.

A formação deste grupo fez gerar outros conglomerados entre as marcas de luxo concorrentes. 
As marcas  uniram-se ou compraram-se umas as outras e formaram grupos controladores. 
Um grupo chama-se Pinault-Printemps-Redoute e controla marcas como Gucci,Yves Saint Laurent e Oscar de La Renta.
 Outro grupo é o Richmont que domina Cartier, Montblanc, Lagerfeld.
Por conta das novidades introduzidas por Louis Vuitton, os seus produtos começaram a ser imitados na Europa.

Para impedir as falsificações, Vuitton tentou diferentes desenhos nos produtos para que pudessem identificar a sua autoria.
Finalmente em 1896, criou o monograma das letras “L” e “V”, juntamente com símbolos que reproduziam flores – os desenhos recobriam a lona que servia de insumo para os produtos.

O monograma criado perdura até hoje como marca da empresa, e o conjunto dos símbolos que faz parte da identidade visual da marca .

Em 1987, a empresa Louis Vuitton juntou-se com a fabricante de champanhes Moët et Chandon e a fabricante de conhaques Hennessy para criar uma empresa de bens de luxo: o grupo LVMH (Louis Vuitton - Moët Hennessy).

O grupo especializou-se em incorporar marcas de luxo, o empreendimento foi bem sucedido e atualmente o grupo é dono de 60 marcas, sendo uma delas a própria Louis Vuitton.

 Outras marcas que compõe o grupo são Christian Lacroix, Donna Karan, Fendi, Givenchy e Veuve Clicquot.
A política da LVMH é de manter a gestão destas marcas de forma autonoma. Em 2009, o grupo obteve uma receita bruta de US$ 17 bilhões de dólares .

Atualmente trabalham 9.671 pessoas para a Louis Vuitton 
. A sua missão é fazer da viagem uma experiência pessoal e única.
Os seus valores, que não mudaram desde o ano de sua criação, são: originalidade, espírito “avant-garde”, qualidade, “saber fazer” e paixão .

A política de distribuição da marca pode ser definida como “cativa”, pois alia uma procura grande a uma rede de distribuição bastante seletiva .
A característica dessa política contribui tanto para o produto quanto para o preço, pois com uma distribuição mais seletiva possibilita um melhor controle e qualidade.
 Também contribui para que o produto seja visto como algo mais raro, o que influi na precificação. Portanto, as duas dimensões da distribuição acabam reforçando aspectos de qualidade, raridade e preço elevado.

A política de produto da Louis Vuitton, desde que foi constituída, tem sido especializar-se na “arte da viagem”.
Os seus produtos devem atender às demandas decorrentes do ato de viajar, por isso as malas sempre foram o grande foco da empresa.
 A posição da marca em relação à viagem é tal que criou-se produtos sob encomenda para esse fim: a “mala-cama”, em 1879; a “mala-secretária”; a mala de sapatos; e os reboques de camping no início do século XX.
Alguns modelos criados na década de 1930 pela marca são fabricados até hoje, como é o caso dos modelos de bolsas Keepall, Noé e Speedy.

A marca também investe no desenvolvimento da sua matéria-prima e fabricação.
Busca couros e lonas mais macias e mais leves.
Cada tipo de produto utiliza diferentes tipos de couros, como por exemplo, o couro taiga, mais discreto, e por isso utilizado na linha de produtos masculinos.

Outro fator importante em relação ao produto é o uso freqüente da padronagem do monograma da empresa e os símbolos de flores em produtos.


Além da preocupação com o material, a marca também dá importância ao processo de fabricação do produto: desde os primórdios da empresa até hoje, esse processo é feito artesanalmente.